Al principio es Yvonne Woudtra, propietario de una tienda de venta al por mayor de ropas para niños que decidió colocar algo de "pequeño" y "individual", crear su marca. ¡ En mayo de 2005, abre una tienda de bebé nombrado " lief! " (Dulce) en un pueblo típico de los Países Bajos " Giessenburg ". Y la historia empiezó...